1小时卖掉1000多包羊奶粉 宗庆后玩起粉丝经济.txt2020年06月26日22时01分46秒

作者: 发表时间:2020-06-26 19:37:52 浏览人数:183

几个月前,娃哈哈联手中南科技推出“天燕晶晶”饮料,改变了多年的“联合营销”模式,在全国范围内推出了“新零售”模式。此后,娃哈哈推出的几款新饮料并没有出现在线下门店,而是转移到了新的零售渠道。

近日,娃哈哈在购物渠道推出莫尔山羊奶粉,一小时内销售超过1000包。记者了解到,羊奶粉今后也将主要通过新的社会零售渠道与您见面,利用共享经济模式惠及更多人。

作为一个扎根的民族品牌,成立31年的娃哈哈已经创造了许多受欢迎的饮料。近年来,关于娃哈哈“业绩下滑,未能赶上消费趋势”的声音越来越多。领头羊宗庆后已经开始调整产品创新和营销理念。

宗庆后曾在接受采访时表示,随着公众寿命的提高和健康意识的增强,消费者对饮料由解渴升级为保健的需求越来越强烈。娃哈哈未来的产品定位是坚持科技创新,开发兼具营养保健功能、符合消费者口味的新产品。

娃哈哈山羊奶粉的推出,一方面见证了国内消费升级后山羊奶粉市场的爆发式增长,另一方面,山羊奶粉“不着火,吸收好,营养价值高”,国产品牌越来越小,正好符合娃哈哈产品创新发展的方向。娃哈哈食品研究院生物工程研究所所长于腾飞介绍,山羊奶粉选用西班牙黄金奶源,采用符合欧盟质量标准的高端技术。同时,根据我国儿童和中老年人的身体需要,在不同版本中加入了更有针对性的营养成分。在儿童系列中添加DHA,富硒酵母更适合两人喜欢每天饮用。

在娃哈哈,70多岁的宗庆后现在和销售人员玩“粉丝经济”。宗庆后说,他正在给娃哈哈人上一堂新的营销课。娃哈哈集团销售公司总经理沈建刚解释说:“所谓社会零售,就是利用网络粉丝经济把实体经济和人联系起来。通过社交零售,我们可以鼓励消费者分享,并将过去的商业关系转变为与粉丝的牢固关系。“大品牌+好产品”是共享经济的基础。娃哈哈的好产品可以通过社会裂变让更多人分享。”

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