2016演艺市场如何玩转“互联网+” .txt2020年06月26日22时13分16秒

作者: 发表时间:2020-06-26 19:37:52 浏览人数:181

2016年,演出市场总体活跃,各类演出轮番上演,观众参与度高。随着居民文化消费需求的变化和素质的提高,大型音乐会、话剧、儿童剧等门类的演出数量、观众数量和票房收入保持较高水平。同时,在演艺市场不断细化的基础上,“互联网+”的策略在市场测试过程中也有了自己的优势,并进一步催生了新的产业形态,加剧了演出市场的发展和转型。

回顾2016,“互联网+”在演艺市场中发挥了充分的作用。众筹、“IP开发”和“虚拟现实直播”是这些企业手中的“法宝”,成为年度演出市场的焦点。他们依托互联网优势,通过多种模式整合资源、创造新消费,在刺激成长中的年轻消费群体的同时,也丰富和活跃了演出市场。中国演艺行业协会会长朱克宁曾表示,“最突出的变化之一是经纪机构在市场上不断拓展发展方向。资本运营、战略布局、内容供给等方面发生了一系列突破性变化,将对仍处于发展阶段的中国演出市场起到积极作用和影响。”。

众筹作为一种常见的筹资方式,由于其门槛低、普及性强等特点,在许多市场得到了广泛的应用。2016年,众筹还发挥了赞助商和赞助商快速紧密结合的作用。值得注意的是,这种运作模式对于市场上数量相对较少的性能产品非常有效。借助互联网上产生的各种文化和流行趋势,我们可以准确把握消费群体及其数量,探索演出市场的新天地。

今年1月29日,“古风朗诵音乐会”众筹项目启动。音乐会原定于3月在广州百威剧院举行,但没有率先举行。众筹10分钟后,票房突破12万元。一小时后,更高票价580元的77张门票售罄。2月3日,520元的88张门票售罄,项目总众筹金额最终达到17.7万元,成为今年年初古乐圈敲响高票房钟声的项目。

“古风朗诵音乐会”众筹项目是通过众筹方式生产和销售少数民族音乐产品的市场案例。它的成功揭示了流行音乐文化与众筹之间的互动关系。本次演唱会的主办方西音会是一家原创音乐俱乐部,在大型原创音乐平台5sing网站上拥有3.6万名粉丝,2亿多人(播放歌曲)。2015年7月23日,西音社推出“人字”古风专辑《五星》众筹活动。这张悼念王国维的朗诵+歌曲专辑募集资金近百万元,创下了5唱众筹项目更高纪录。2015年10月,在上海举行的“寻词亦人”古风朗诵音乐会继续在5日众筹开唱。演出共收取15万元。演出现场,五星现场在线直播观看人数超过5万人,网民银幕总数达到几十万块,观众参与度高。

近年来,随着知识产权的全面普及,公众对知识产权的认识迅速提高。由于IP在演出市场的高品牌效应和粉丝,IP的全面发展成为众多演出经纪机构关注的焦点,推动了演出经纪行业的大潮。2016年,IP进入演艺市场后,IP在业内的知名度和价值都有了很大提高,演艺市场也完成了其新形态的塑造。资料显示,2015年,演出机构版权收入12.49亿元,比2014年增长17.21%。比如,一批拥有优质原创作品和成熟品牌的演出机构,如开心麻花、智乐汇等,通过演出权、改编权等版权合作,成为今年市场上的佼佼者。

2013年,话剧《盗墓笔记》部票房近3500万元,第二部首轮演出也赚了2000万元。今年,《古墓丽影笔记》第三次巡演仍然很受欢迎,影迷们还在为这部剧花钱。巧合的是,今年由智乐汇和广电戏剧联合推出的话剧《左耳》也获得了良好的市场反馈。根据已出版十年、拥有广泛稳定粉丝群的小说《左耳》改编,话剧《左耳》剧组在视频网站豆瓣上吸引了20万人现场观看排练视频,全天点击量超过100万次。知识产权带来的强大效应并未减弱,已成为演艺市场的营销保障。据北京世纪华鹏市场总监洪虹介绍,由于有IP粉丝作为群众基础,更多的IP名著更容易在演出中推广。就像舞台剧《走开》改编自同名动画片!《肿瘤》巡演顺利,受地域文化差异影响较小,受到演出市场的良好反馈。

除了知识产权在绩效营销中的作用外,其持续的积极性也促进了绩效经纪人的扩张。据统计,2015年,全国共有绩效经纪人4899人,具有绩效经纪人资格证书的从业人员28548人。与2014年相比,机构数量增长7.01%,持照员工数量增长6%。机构总数和持证上岗人数连续多年持续增加,表明绩效市场正逐步趋于稳定。

以戏曲为例,对于传统戏曲来说,作为一种相对较新的戏曲,IP剧在不同程度上拓展了戏曲产业,带来了与传统戏曲时代相比显著的经济效益和就业需求增长。数据显示,2015年,演出机构总收入130.07亿元,比2014年增长7.63%。中国演艺行业协会秘书长潘炎指出,在政府对文化产业日益重视、市场环境逐步成熟等有利因素的引导下,演艺经纪机构主动开拓发展空间,创新和创新运营模式,加大与互联网等其他行业的整合和互动。

由于场地规模、消防安全、成本等因素的限制,传统音乐会演出在观众数量上有固定的空间。在线虚拟现实直播的应用无疑为演出收入增加了更多的可能性。今年10月,莫文蔚的“看世界”巡回演唱会在杭州举行。音乐会以虚拟现实的形式在网上直播。直播仅限于爱奇艺会员用户,190多万用户在线观看。年底举行的“王菲2016现场演唱会”也将采用虚拟现实技术进行在线直播,成为今年表演明星演唱会的“高配”和“标准配”。

虚拟现实直播是虚拟现实与网络直播的结合,为观众提供非常逼真的视觉体验,仿佛置身于直播场地。一方面,虚拟现实是一项前沿技术,它丰富了直播网络的观看效果,活跃了直播行业和演出市场;另一方面,虚拟现实直播的高观看成本让很多消费者难以接受。例如,为了获得更好的观看体验,用户需要在早期为自己配备昂贵的虚拟现实眼镜或头盔。虚拟现实生活的消费成本已经成为虚拟现实营销的一大硬伤。易米观察创始人王毅表示,虚拟现实产业还没有建立盈利模式,也没有得到观众的普遍认可。”虚拟现实基础硬件价格高,性价比低。基本的虚拟现实眼镜要几千元。许多用户认为顶部的虚拟现实眼镜不适合观看。”王毅说。

与虚拟现实直播的普及形成鲜明对比的是,2016年,部分虚拟现实公司相继出现“早衰”现象。从目前新三板市场来看,主要从事虚拟现实产业和虚拟现实概念的公司有23家,其中上半年净利润亏损的公司有13家。以从事虚拟现实业务9年的高科技公司曼恒为例。它的业务范围从军事和能源到虚拟公园和音乐会。虽然上半年公司实现营业收入4039万元,同比增长95.48%,同比下降30.79%,但仍亏损711万元。

根据投行digi capital发布的报告,预计到2020年,全球增强现实和虚拟现实的市场规模将达到1500亿美元,而国内虚拟现实市场将在2015年至2017年的三年内实现200%-300%的快速增长,预计2017年市场规模将达到21.6亿元。在未来的演出市场中,虚拟现实直播将发展成为现场演出的流行元素,或成为演出模式多样化的基石,这需要进一步观察。

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