2018年中国搜索引擎行业市场格局与发展趋势分析 信息流产品成新动力.txt2020年06月26日22时23分14秒

作者: 发表时间:2020-06-26 19:37:52 浏览人数:187

原题:2018中国搜索引擎产业市场结构与发展趋势分析信息流产品成为新的动力源泉:前瞻性网络

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中国搜索引擎公司主要包括百度、360搜索(HouSouh)、神马搜索、搜狗搜索等,而在中国运营的国外搜索引擎公司主要包括谷歌(香港)和Bing(微软)。其他公司几乎没有市场份额,这一点可以忽略不计。从最新数据来看,无论是PC还是手机,百度仍是一家。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示,截至2018年12月,中国搜索引擎用户已达6.81亿,使用率为82.2%。用户数比2017年底增加4176万人,增长6.5%。手机搜索用户达到6.54亿,使用率达到80.0%。与2017年底相比,用户数增加2998万,增长率为4.8%。

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中国搜索引擎公司主要包括百度、360搜索(HouSouh)、神马搜索、搜狗搜索等,而在中国运营的国外搜索引擎公司主要包括谷歌(香港)和Bing(微软)。其他公司几乎没有市场份额,这一点可以忽略不计。

从综合排名来看,与2018年相比,2019年中国搜索引擎整体变化不大,但也有部分变化,具体表现为:百度仍是的,但市场份额变化不大,市场份额小幅增长1.1%。搜狗搜索的市场份额相对稳定,去年一直保持在14%左右。

从PC端来看,百度近两年市场份额有所下降,2019年6月降至53.1%,但仍领先于搜狗依靠自有旅游设备的捆绑搜索模式,2018年市场份额为29.5%。尽管国外搜索公司谷歌和必应的市场份额有所增加,但个人电脑的市场份额仍然很小。

从移动端来看,百度搜索仍然是移动搜索市场用户的引擎。2018年6月,百度搜索占据84.6%的市场份额。但二线产品增长势头强劲。目前,神马搜索只做移动搜索引擎,是第二大移动搜索引擎,搜狗在移动端仍处于弱势,仅占市场份额的4.1%。

搜索引擎的业务模式相对简单,各搜索引擎服务商的收入主要来源于竞价排名业务。这一现实使其不可避免地倾向于手工编辑搜索结果排名,“不竞价封锁”等手段,以迫使其他企业尽可能多地参与竞价排名。

2018年,主流搜索引擎平台大力开发信息流产品,吸引用户流量,增加广告收入,巩固市场地位。为了应对垂直应用分流,主流搜索引擎利用平台入口优势,将新闻、短视频等内容连接起来,推出信息流产品,不断增强用户黏性。信息流广告为搜索引擎的收入增长提供了新的动力,正成为企业收入的重要组成部分。从企业盈利数据来看,在信息流产品的推动下,搜索引擎活跃用户数和每次用户访问持续时间呈上升趋势:9月份,百度应用活跃用户数比去年同期增长19%,信息流产品的每位用户访问时间同比增长68%。第三季度,百度信息流广告收入加上人工智能业务收入已占比超过20%。

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